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真人游戏
扩大市场份额,又可以“去对手化”减少消耗
发布时间:2016-09-25 11:57 来源:未知
       携程于日前宣布将通过公开、私下销售股票和可转债的方式,募集超20亿美元资金,用于支持“携程业务有机增长,在互补业务方面的投资和并购,以及其他企业一般用途”。很明显,携程CEO梁建章又要通过收购来整合市场了。
业内人士对《中国经营报》记者分析,携程在标品市场地位已经稳固,澳门百家乐想在休闲度假游和非标准旅游产品预订上做深入,美团酒旅和途牛都是最佳的收购目标。但据记者从接近携程的业内人士处了解,美团酒旅可能并不在携程的收购目标之列。
 
业内人士认为,在线度假领域并不像机票和酒店市场那样高度集中,除了同程、途牛和驴妈妈外,阿里旅行和新美大也虎视眈眈,携程想要一统在线度假江湖,仍面临诸多挑战。
 
资本寒冬,现金为王,对于依靠“烧钱”获取市场增长的在线旅游企业来说,日子不好过。除了携程保持盈利,途牛、同程等OTA持续亏损,一大批旅游类创业公司在今年面临融资不继或者资金链断裂倒闭。“短短几个小时,很多投资人就超额认购数倍。”9月8日,携程对外透露,公司确定进行可转债操作,并增发股份后,正“深受资本市场追捧”。
 
数天之后,9月13日,携程宣布,2850万股美国存托凭证发行完成,定价为45.96美元/股。同时,总额9亿美元、于2022年到期的高级可转换债券同步发行完成。
 
业界对此感兴趣的是,携程如此大规模增发融资的背后意图到底是什么。表面看,携程并不缺钱,在携程刚刚发布的2016年第二季度财报中显示,截至2016年6月30日,携程的现金、现金等价物、限制性现金及短期投资余额高达人民币180亿元人民币(约合27亿美元)。若加上本次融资,携程储备资金高达数十亿美元,参照梁建章回归以后携程的几次并购,很明显,携程又要有大动作了。
 
在线度假市场格局未定,想要打垮对手,一是比拼投入抢占市场份额,二是收购对手。无论是哪一种,最重要的是要有钱,有钱可以“烧”市场,也可以在适当的时候出手收购。
 
易观分析师朱正煜对《中国经营报》记者表示,直接目的当然是补充现金流,旅游旺季已经到了,携程今年主推的非常旅游品牌需要市场投入,目标对手包括途牛、阿里、美团等等,现在已经可以看到携程推出9元门票、酒店等活动;大规模的市场投入直接效果是争夺市场份额,因为在度假领域,携程实际上领先优势已经不明显了,更深层次是打压竞争对手,争取收购。